十分高兴再次相聚在一年一度的陕西经济发展年会。时值昨天中央经济工作会议刚刚闭幕，本次年会“以绿色发展·陕商转型”为主题，唱响了陕西“稳中求进”的主旋律。那么，究竟什么是绿色发展？我们为什么必须坚持绿色发展？大家可能觉得这都是老生常谈，不是问题。谁都知道，绿色就是环保、节能，就是农业相关产业；至于为什么必须绿色发展，很简单几个字：可持续。当然这都对，但绝不仅仅这么简单。五中全会把绿色发展作为重要的五大发展理念之一加以强调，其实有着极其广泛和深刻的含义。不一定恰当的比方，就像台湾的蓝营绿营，媒体区分为深蓝泛蓝，我们对绿色发展的理解也有深绿浅绿、真绿假绿之分。

绿色发展绝不仅仅是环保、节能，农业相关产业，而是一种发展理念，发展方向。在这个意义上涵盖了所有产业，都需要贯彻绿色环保节能理念，譬如绿色家电节能标识，绿色能源标识。绿色发展不等于绿色产业，或者说绿色发展意味着所有产业都应当成为绿色产业。

绿色发展的本质，就是以人为本，就是可持续发展。以人为本体现在产品上就是高质量，首先是要安全。超市蔬菜标记“绿色产品”，那本来就是绿颜色为什么还要加上绿色标记？意思是无农药激素残留无公害，这些在表面上是看不出来的。绿色产品是让人放心的品质。农民不吃自己种的菜，国人不买国产奶粉，有文章《不吃自己养的鱼不能避免互害》。现代社会高度相互关联相互依赖，水也不能置身事外，如果不坚持绿色发展人人都将受害。

绿色意味质量。绿色产品，需要最大化地满足人的需求，安全、健康、审美、愉悦的多方面需求。产品质量必须跟上人民群众快速提高的生活质量。绿色发展首要意蕴是可持续，意味着不能是“一锤子买卖”，广告语“正宗蓝田饸饹，第一次不吃怪你，第二次不吃怪我”，很形象地说明企业要在市场上立足和发展，靠的是质量和信誉。不是打着绿色旗号偷工减料节约成本生产劣质产品“一次性”产品。如果一件耐用消费品，800元产品用两年就坏了淘汰了，而1000元产品至少可用5年，消费者肯定选择后者。因为后者是“真绿”。不能老是抱着“买家没有卖家精”的观念，经过多年市场磨练的消费者已经成熟，他们不傻，能够做出自己的判断，“便宜是贵”，便宜产品反而是贵是浪费，是“假绿”。实际上以质量取胜的世界名牌都可称之为绿色产品，而假冒伪劣在短缺时期或许曾一时得意，但最终必然自取灭亡。所以绿色发展必须以质量为根基，创造陕西的绿色品牌。中央经济工作会上要求树立质量第一观念，打造百年老店，就是对绿色发展的最好诠释。

绿色意味科技。新科技革命已经到来。工业4.0，中国制造2025，3D打印，大数据，云计算，新技术新材料新产品新业态不断地涌现，不断取代旧的事物。小小的手机，先是干掉了座机固定电话，接着消灭了照相机，正在剿灭信用卡；曾经的全球老大柯达公司随着胶卷被数码相机取代而最终破产；消耗量很大的白炽灯泡灯管现在被LED普遍替代，实体店正在被网络电商所取代，传统餐饮业如果没有APP手机客户端点餐送餐业务就越来越难；汽车普及过程手动挡到自动挡很快，而现在真正意义的全自动驾驶技术已成熟。无人机由玩具到实用进入家庭，可以预期很快会用于快递。生产者如果不重视不掌握新技术（尤其制造业的核心技术而非一般意义上的大众化新技术）企业将很难生存下去，只能死路一条。掌握科技要靠终身学习，要靠人才支撑。道理都明白，然而现实是我们企业家往往知人而不自知，有关资料显示，西安民营企业80%以上没有自己的专利。当老板每天要处理的事情千头万绪，没时间学习也不愿意学习，不读书不看报不学无术，知识老化信息封闭，关上大门老子天下第一，评论别人头头是道，自己实际上昏头昏脑，目光短浅自以为聪明，在他们看来市场是最好的老师，只要反应快，见缝就钻，碰壁拐弯，拿来主义，偷技术模仿，没有清晰的战略规划，看不清自己如何能够在行业领先的关键因素，应当坚持什么改进什么如何创新？不学习不转型必然不可持续，就是与绿色发展的精神背道而驰。

绿色发展对于企业不仅是产品，还在于绿色管理。这个概念乍听有些牵强附会，但仔细想想却不无道理。所谓绿色管理，是使企业保持生机和活力的管理，是聚集人才新陈代谢不断发展壮大的科学化、制度化、人性化管理。也是说起来容易做起来难。很多民营企业的发展还是源于农民打江山坐江山的传统，搞家族化亲信化，迷信和崇拜社会关系、政府关系、银行关系，现在也重视传媒关系，形象宣传，应当承认这些都很重要，但不是根本，根本还是打铁还需自身硬，要靠现代企业制度，靠人才靠科技靠实力靠市场认可。这就是绿色管理的内涵。

企业的绿色发展，根本上是要着眼未来，而着眼未来首先必须把握好现在。可以看到，整个中国乃至整个世界经济的大格局正在发生深刻变化。引领中国经济的城市已经悄悄由过去的“北上广”演变为今天的“北上深杭”，群雄逐鹿，西安的战略地位也愈益凸显。城市格局、企业格局、行业格局都在悄然发生着根本性变革。十多年前的小微企业有的已经成长为参天大树，同时也有更多的中小企业被淘汰出局。未来30年企业生存环境还将发生翻天覆地的变化，而最近几年是最关键的机遇期。能否生存和发展，关键看你是否是绿色。

绿色，象征着生命，象征着生机与活力。历史潮流顺之者昌逆之者亡，而绿色发展就是历史潮流。绿色发展赋予陕西企业以生命力，转型升级是陕商发展的必然选择和唯一出路。祝愿绿色发展·陕商转型——2016陕西经济年会圆满成功！谢谢大家。