保护遗产亦传承文化   发掘价值更兴盛产业
吕建中  陕西佳鑫实业集团董事局主席、西安大唐西市文化产业投资有限公司董事长

◆ 文化产业的发展离不开创意、人才、资源、资金和政策。
◆ 房子可以明天盖，道路可以今后修，但是文化遗产保护必须从今天开始！
◆ 文化遗产最积极的保护方法就是正确把握保护与利用的关系。
◆ 我爱脚下的这片圣土，永远用心灵拥抱着它。
◆ 现在是社会需要、国家给力、银行支持、民营文化产业企业适逢快速健康发展的历史机遇期。
◆ 与那些古代先贤们流传下来的文化遗产对话，珍视并用尽心血去保护它们，是一件荣耀而艰巨的任务。

    吕建中，陕西佳鑫实业集团董事局主席、西安大唐西市文化产业投资有限公司董事长；全国第十届、十一届政协委员，陕西省第九届、十届政协委员，西安市第十三届、十四届人大代表，全国工商联执委，中国博物馆协会理事。
    吕建中创办的陕西佳鑫实业集团，是一个以文化产业为主导，涉及地产、金融、文博、服务、餐饮、演艺等行业的现代化企业集团。其投资开发建设了国内唯一在唐长安西市原址上以盛唐文化、丝路文化为主题的遗址恢复改造项目——大唐西市，对于保护开发历史资源、展示古城文化风貌、推动社会经济发展和扩大西安历史文化名城的国际影响力具有十分重要的意义。
    为了有效保护西市“十字街”遗址，他邀请国内著名考古专家成立了遗址和文物保护机构，并对大唐西市遗址进行普探、发掘，投资3.2亿元建成了3.5万平方米，具有遗址保护和展示功能的大唐西市博物馆，策划举办了两届“民办博物馆发展西安论坛”，精心组织了两届“全国民办博物馆藏品博览会”，成为全国民营资本保护国家历史文化遗址的首例和典范。

    积极开创遗产保护模式   凸显价值提升文化品牌

    大唐西市曾是丝绸之路通往八方的商业通道，在这里世界各地的人们不仅完成物资交流，更进行精神和文化的交流。恢复大唐西市是完成当代人的一种文化梦想，而进行这样的工作无疑需要历史的责任感和稳健的操作。
    上世纪五、六十年代，西市曾进行过两次普探和发掘，但因当时并无重大发现以及保护力量有限等原因，最终没有对这一珍贵历史遗存提出完整的保护方案。随着时间流逝，这片曾经承载着荣耀与辉煌的土地，渐渐演变为一座规模不大的小型批发市场和普通民居，这里的巨大潜力及珍贵价值被湮没。直到2001年，西安市委、市政府在充分研究、论证的基础上，在“皇城复兴计划”推动下，经过反复考察和筛选，确定由西安大唐西市文化产业投资有限公司对隋唐西市遗址进行保护和开发。
    面对千年前珍贵的历史文化遗迹，面对古代先贤们留下的巨大精神财富，吕建中邀请了国内著名的业界专家学者和文物保护机构，对西市遗址300亩用地进行了全面的考古发掘。这是迄今为止，我国民营企业主动出资进行遗址考古普探与发掘的首例，也是民营企业主动出资保护国家历史文化遗址的首例。历时近三个月的考古发掘，找到了当年西市东北“十字街”遗址及部分石涵、唐井、作坊、车辙等反映盛唐商业文化和丝绸之路起点的历史遗存佐证，这对于再现西安古都辉煌，传承续写历史，复兴丝路文化具有重要的意义。
    在隋唐西市原址上再建西市和博物馆，不可回避的问题就是如何解决遗址保护与建设之间的矛盾。吕建中认为，房子可以明天盖，道路可以今后修，但是文化遗产保护必须从今天开始！更何况发现的西市遗址是隋唐丝绸之路的起点，也是唐代商业文化、市井文化的珍贵遗产，它填补了我国古遗址中的多项空白，是不可再生的珍贵资源。
    在西安“唐皇城复兴计划”的宏伟蓝图中，大唐西市在唐长安西市原址上恢复再建。该项目规划用地500亩、总建筑面积128万平方米、总投资45亿元人民币。在保护好遗址的前提下，规划建设有大唐西市博物馆和遗址保护区、丝绸之路风情街区、国际会展区、胡姬酒肆演艺中心、国际古玩城、精品百货超市、国际商务会所和五星级酒店八大复合业态，成为陕西民间资本参与文化遗产保护的新模式。
    吕建中说，文化遗产最积极的保护方法就是正确把握保护与利用的关系。长期以来，人们更多地关注了遗产的文化价值，忽视了文化遗产的经济价值，片面地认为文化遗产保护是政府的事情，使文化遗产保护成为城市的发展负担和财政包袱。大唐西市项目突破了政府统揽大遗址保护的惯例，成为民间资本参与文化遗产保护的有益尝试和成功实践。大唐西市公司不仅保护了国家文物，更重要的是找到了能够反映隋唐商业文化和丝绸之路起点的历史遗存佐证，弥补了隋唐商业文化和市井文化类遗址的空白，对研究隋唐商业文化，再现西安古都辉煌，传承续写历史，复兴丝路文化具有重要的意义。
    弘扬祖国优秀历史文化、探索文化产业发展方式，大唐西市项目顺利发展，民营企业通过参与文化遗产保护提升了自身的文化品牌和影响力，使文化遗产得到了有效保护，民众也享受到了保护文化遗产带来的文化成果。

    重现昔日西市繁荣贸易   带动城市经济企业发展

    “投身文保工作，与那些古代先贤们流传下来的文化遗产对话，珍视并用尽心血去保护它们，是一件荣耀而艰巨的任务。在陕西这片诞生过无数璀璨文明的黄天厚土从事文护工作，不但具有得天独厚的天然优势，更是一份令人心驰神往的事业”，吕建中说。
    在一千多年以前，西市曾是长安城里最大的国际贸易集市。在无数文人骚客的笔下，这里是令无数人为之神往的、连接古代东西方文化贸易交流的中心。当年的西市始建于隋，兴盛于唐，占地1600亩，建筑面积100多万平方米，有220多个行业，仅固定商户就有上万家，素有“金市”之美誉。西市不仅仅是隋唐丝绸之路的起点，更是世界的物流中心、文化中心和时尚娱乐中心。
    为了挖掘整合传统和民间的文化资源，打造西市独有的文化品牌，大唐西市先后举办了“百万年货爱心捐赠”、“春节文化庙会”、“西部非物质文化遗产项目展演系列活动”和“西安文化遗产节”等文化展演活动，带动了陕西经济、文化和旅游产业发展，丰富了群众的文化生活，树立陕西乃至全国文化产业品牌形象。
    在2010年举办的“首届大唐西市春节文化庙会”期间，接待游客100多万人次，成功跻身国内三大庙会品牌行列。不仅为老百姓度过一个传统年味浓郁的春节提供了一个好去处，而且丰富了市民的节日文化生活。庙会期间，为了让广大市民尤其是困难群众和孤残儿童过上一个幸福、安康、欢乐、祥和的新年，大唐西市与西安市民政局共同举办了“百万年货爱心捐赠”活动。大唐西市公司为全市5000个低保低困户家庭赠送了年货，为100名孤残儿童赠送了学习用品和压岁钱，向2万市民赠送了春联，使弱势群体亲身感受到政府和企业的关爱与关怀，受到了社会各界的广泛好评。
    由国家文化部和陕西省人民政府共同主办、大唐西市公司承办的“西部非物质文化遗产项目展演”系列活动，是第一次由民营企业承办国家级文化盛会。其中，汇集了西部12个省区的近百家世界级、国家级的非物质文化遗产进行展演、展示和交流；首届“全国民办博物馆藏品博览会”、“海外回流文物展”汇集了海内外上万件民间藏品和文物臻品，吸引了世界各地的文物艺术品爱好者进行鉴赏和交流。七天展会期间，共接待中外游客、市民30余万人次，专业团体和文博单位200多个。活动的成功举办推动了陕西文博事业的进步，拉动了文化产业和会展经济的发展，探索出了一条“政府支持、民企承办”大型会展活动的新路子。
    2010年9月至10月，大唐西市成功举办了“西安文化遗产节”。以“海外回流文物展”、“中国嘉德秋拍预展”、“中华古玩城联盟精品大展”、“书画交易展”、“大型文化演艺”为主要内容的文化遗产项目展演，不仅规格高、特色浓，而且展品全、亮点多，打造了陕西乃至西部地区难得一见的艺术盛宴。期间，共有60余万游客参观、参与文化遗产交流活动，在海内外产生了广泛而积极的影响。
    为了展示丝绸之路的民风民俗和历史文化，加强不同地区之间的文化交流与合作，促进丝绸之路跨国申遗，由中国文学艺术界联合会、陕西省人民政府和中国美术家协会主办，西安美术学院和西安大唐西市公司承办的“彩绘丝路——中国当代著名美术家丝绸之路万里行大型文化交流活动”，成为当前中国文化界、美术界和国际社会关注的焦点。
    千年前繁盛一时的大唐西市，如今，正以全新的面貌重新进入大众的视野。如今，西市不再是传说，不再是故纸堆里的文字，世人终于可以触摸到最真实的西市：千年前的珍贵文物遗迹就静静地安放在充满现代化气息的大唐西市博物馆内；新建的大唐西市国际古玩城则古意盎然、气宇轩昂；大唐西市艺术馆内常常弥漫着丹青墨宝的香气；每年春节庙会，西市内涌动的人群和喧闹的气息，足能唤醒100余万海内外游人和市民儿时春节的记忆；即将建成的丝路风情街区，未来将是丝路沿线各国风情的荟萃。

    传承利用有机融合   助推文化产业发展

    吕建中认为，“文化产业的发展离不开创意、人才、资源、资金和政策五大要素。现在是社会需要、国家给力、银行支持、民营文化产业企业适逢快速健康发展的历史机遇期”。
    在城市化进程中，历史文化遗产的保护非常重要。一个城市的历史文化遗产就是这个城市的文化之根、文化之魂，就是这个城市的特色所在。城市应该在首先保护好文化遗产的前提下进行规划和发展。
    一些地方还停留在传统区域性产业布局的规划层面上，并未在市场经济条件下对当地历史文化遗产资源进行梳理、系统论证和科学规划，尤其是对此类项目的保护开发和利用缺乏中长期发展规划，因此也没有形成全国性的“总规”和区域性、地方性的“详规”，导致科学性、合理性和适时性不足，甚至还出现了破坏性、掠夺性的资源占用和盲目开发，从而也造成了国家珍贵历史文化遗产资源永久性损坏。
地方政府没有从资质、资金、实力等方面，对依托历史文化遗产资源的文化产业项目开发企业进行评审和筛选，导致了一些企业把文化产业做成了纯商业或地产。一些地方政府还兼有历史文化遗产资源的监管者也是项目的开发双重身份，把历史文化遗产保护工程做成了政绩工程和面子工程，致使资源配置失去了市场化和公平化的平台。
    吕建中建议，历史文化遗产的保护和利用，必须坚持政府主导、科学规划、市场运作、企业支撑。政府主导，制定文化遗产的保护方案、利用方案、经营方案。保护方案必须坚持保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理的指导方针；在保护好的前提下，再制定出利用方案，深刻挖掘历史文化资源的内涵，根据历史文化资源内涵制定出文化产业发展的利用计划；再根据实际经营情况制定经营计划。应从政策上给予大力支持。在利用文化资源发展文化产业的过程中，尤其在文化产业发展初期，政策支持非常关键。在产业形成的初级阶段，政府可给予税收优惠。
    在利用遗址类或遗产类资源来发展文化产业的时候，在保护好的前提下，一定要先挖掘整合其历史文化资源，再布局商业业态。大唐西市博物馆的建立很好地发挥了遗址保护功能，但它的建设、运行都需要很多资金，如果长期由企业承担这笔费用，会给企业正常运营带来不小的负担。但是，经过文化遗产外延的扩大后，精心布局了一些跟历史文化内涵有关的商业业态，并以其他商业带来的收益补贴文化遗产的保护工作。这样，就走出了一条以文促商，以商养文的发展路子。
    根据的文化内涵和特色，大唐西市制定出文化产业的业态布局，规划了全世界最大的古玩城，建筑面积达74000平方米；规划了丝绸之路风情一条街，邀请12个丝路沿线重点国家的客商来经营他们的特色产品和演艺项目；举行西市庙会、民间艺术品展览、西安文化遗产博览会等大型文化活动；建设大型展览馆，发展会展业，同时为其他业态带来人气和商业价值。
    大唐西市肩负着传承文化和发展区域经济的双重使命，历史遗迹的保护与城市的建设发展似乎从来都是一对不可调和的矛盾。特别是在西安这样一个古今叠加的城市，“长安无处不遗址”。西安文化的内涵就反映在这些古遗物、古遗址上，要保护古文化，不保护古遗址，只能是一种空谈。眼见西安城墙内外一幢幢建筑拔地而起的同时，如何在保护与尊重文化的基础上寻求发展，如何使现代化城市建设与古遗址保护和谐统一，又如何在“城市复兴”上突破简单的复古达到与城市发展相互协调。大唐西市项目，作为全国唯一一个在原址上再建的大型商贸旅游文化产业项目，却又不拘泥于单纯的文化遗产保护和传统意义上的商业项目，它所承载更多的是一个城市对文化的尊重，对历史的敬意，以及把曾经沉重的历史与文化变作动力与资源的再生。
    文化领域的公益性和经营性有时可以互相促进，达到社会效益和经济效益的双重收获。“大唐西市”是全国首个由民营企业进行遗址保护，进行文化传承和利用的成功案例。在保护好遗址的前提下，扩展文化资源的外延，让经营业态和产业发展与其文化内涵有机结合。当历史文化资源充分展示出来，文化遗产变得可观、可感、可视甚至可消费时，才能更好地发挥教育、引导社会的功能和效果，使文化得到传承和发展。同时，文化遗产的吸引力和它的文化内涵又促进了商业的发展。由于带来了人气和商机，文化产业就能逐步发展壮大，从而实现反哺，更好地保护遗址，进行文化传承，提供公共文化服务和文化产品。
    发挥历史文化资源类项目的自身优势，在政府的引导科学规划下实行市场化运作，这样也对资源进行有效的整合、开发和利用，才有可能将资源优势转化为发展旅游经济的优势，使产业可持续发展，同时还能造就一批具有导向性、引领性的文化产业集团。只有这样才能真正走出一条由政府主导、科学规划、市场运作、企业支撑的文化产业发展之路。