杜跃平  西安电子科技大学丝绸之路经济带发展研究院院长
  今年经济年会的主题非常及时，具有战略意义。第一，从大背景来讲，企业走向全球化，也就是品牌走向国际。第二，中国在转型过程中，从速度走向质量，而质量的重要标志就是品牌。第三，供给侧改革是主线，那么优化供给，就是要增加知名品牌的市场供给，满足人民对美好生活的需要，也就是满足人们对优质产品，优质品牌产品的需要。企业家和企业要成长，就必须高举品牌的旗帜，扎扎实实做好品牌塑造的基础，好好的营销已经逐渐成长形成的品牌。随着品牌走向国际、走向市场，中国的企业、陕西的企业一定会不断地走向国际，走向 “一带一路”，创造美更加好的生活，发挥更大的市场价值。
  过去的陕西，也有过品牌的辉煌时期，但一些曾经知名的品牌由于经营不善，而逐渐淡出人们的视野甚至消失。今天，有许多企业的产品非常好，但品牌宣传、品牌提升，走向市场，尤其是国际市场做得远远不够。比如陕西的西凤酒，曾经是中国四大名酒之列，虽然现在依然是八大名酒之一，但是品牌价值评估太低。对陕西来讲，必须要实现发展的升级转换，真正发挥陕西“一带一路”的核心区域的作用，让陕西企业通过“一带一路”走向国际，不断发挥影响力，发挥价值创造力，回报陕西发展、回报企业员工，必须要在品牌上下功夫。
   陕西的品牌需要以下几个方面的帮助：第一，原产地的地域标志品牌，陕西有很多地方特产都是原产品。中国的地理标志品牌有2000多个，在世界上的占比很高，陕西在这方面很有优势。陕西有很多地理标志产品，比如陕南的黑米、魔芋、富硒茶，陕北的红枣、小米等等。第二，产品品牌。这么多的产品，如何来做品牌，才能得到人们的认知？第三，形成产品集群品牌。许多产品形成产业链之后，会构成产业集体，以集体的方式走向市场，走向“一带一路”，走向国际化。所以，企业之间要沟通合作，在合作中共同发展。第四，要特别注重陕西旅游城市品牌。陕西各地市西安、宝鸡、安康、汉中、延安等，都有各自的旅游城市经典品牌，在这方面要加强宣传。
  单独提出来一点建议，陕西的许多老字号品牌要发扬光大。我们现在挖掘传统，其中包括很多老字号，如何做好这类品牌？个人认为，一是要在全省树立浓厚的打造国际品牌的意识；二是联合建立塑造品牌的基金，进行鼓励和奖励；三是要加强对品牌的保护。知识产权就是很好的保护政策，如果强制让企业破产，甚至几代人不能经商，是不可取的。四是要提高企业家的素质。企业家认识到品牌的重要性，就可以在企业中投入资金，长期不懈的努力，以品牌带动企业的发展，以品牌带动企业走向市场、走向“一带一路”。在“一带一路”经济带上，我们要发掘文化优势和文化底蕴，使得陕西品牌真正走向“一带一路”，走向国际。