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专访人物  
杨嵛钦 文化寻梦 求新融合发展
信息来源:| [2017-05-22] 点击量:6256

杨嵛钦  文化寻梦 求新融合发展
陕西大唐盛风文化旅游发展有限公司董事长

●我不是把它当作项目,而是当作一件作品,这是一部恢弘巨著,完全值得用一生的时间去学习去发挥,我已经将全部精力聚焦在这幅作品上;
●产品是根,质量是魂。没有质量就没有魂,只有保证了品质,才有可能慢慢积累,成为领先品牌;
●水陆庵的创新表现在商业模式创新、产品创新和经营创新等多方面,从规划布局、建筑业态到物像雕塑,全部应用现代科技,用新工艺和新材料去打造;
●不讲求开发速度,只力求每一个细节做到最好,让一朵朵花儿慢慢开放,将品牌特色发挥到极致;
●要做行业中的唯一,而非第一,商业模式上别人不敢做的我们做,别人做了的我们不做;
●做人,要有格局,有胸怀。靠山吃山、靠水吃水,老百姓靠的是水陆庵,就得靠景区发展,可以通过第三产业帮助老百姓脱贫致富。

     “一个触发点如何成就一个项目标杆?一片平坦农地如何成长为一个风景区?在大西安、大文化旅游背景下,项目如何突围?……”从走进水陆庵被3700尊泥塑深深震撼的那一刻起,杨嵛钦一直围绕着这颗“世界明珠”在探究,耗尽三年的心血和精力,数不清有多少次出入这座净土宗的祖庭去学习,数不清有多少次站在“千年壁塑”前苦苦思索。很多人说:三年多了,他肯定熬不住了。但杨嵛钦却说:三年比起三百年微不足道,做这件事情我耐得住寂寞。
多元共存融合发展
    在国家“一带一路”发展战略号召下,为响应“生态文明、美丽中国”的十八大精神,杨嵛钦立足于西安优势旅游资源,成功转型重点发展文化旅游产业,成立了陕西大唐盛风文化旅游发展有限公司,致力于打造位于西安蓝田的水陆庵文化旅游区。
    中国•西安水陆庵(千年壁塑)文化旅游区位于蓝田县莲花山下,自然风光秀美,文化积淀深厚,旅游资源禀赋突出。蓝水河从秦岭奔腾而出,折转西流,抱合形成的鱼型岛地形,融合悟真寺古刹灵气,契合佛法中无限生机、如鱼得水、游刃有余的吉祥寓意,赋予项目成为与生俱来的五福汇聚之地。水陆庵中保存完整的3700多尊立体连环壁塑群,文化内涵之深和艺术价值之高令人震撼,被称为“天下第一”、“绝世珍宝”。
    在杨嵛钦的眼里,水陆庵文化旅游区作为臻品,是一处集文化、旅游等功能于一体的多元形态共存的心的归宿地。项目以传承和弘扬中华优秀传统文化为主轴,以佛文化为引领,融合儒、释、道、孝文化共同发展,以水陆庵千年壁塑为核心载体,打造规划主题为“水陆之境”的以水涤世,渐入佛心的空间结构。“我不是把它当作项目,而是当作一件作品”杨嵛钦表示,要不遗余力,将这块璞玉雕琢成一件精美的作品。
    “从文化价值角度去看,水陆庵内涵丰富、深厚,体现了包容、融合、平等多种文化思想,倡导和表述了儒、释、道三教合一的基本思想;就从艺术价值而言,‘千年壁塑’是国内目前保存最大的壁塑群,将绘画、圆雕、浮雕、楼刻等多种艺术手段容为一体,方寸之地上映出气象万千的意识效果。”杨嵛钦说,水陆庵至少有3700个故事可讲,有载体,有历史传承,可以看得见的,非常具有说服力。
依靠文化特色抓“心”
    充分实现文化和旅游的深度融合,通过文化情感的感召和精神层面的感悟,进一步发掘提高服务能力和经营能力,利用各种旅游度假相关消费功能平台,加强对消费者可持续性的吸纳能力,形成多领域、多产业和多区域的联动发展。杨嵛钦希望这种思想在项目中得以淋漓尽致地表现。
    杨嵛钦介绍说,水陆庵文化旅游区通过对佛文化的融入,从“生境”、“艺境”、“佛境”、“自在境”构建主题,让人们在游览中体验、体悟,与生活的形形色色景象对标,在冷眼、白眼、傻眼、红眼的世间百态穿行过程中,通过修炼肉眼、天眼、慧眼、法眼、佛眼五种能力,感受神足通、天耳通、天眼通、他心通、宿命通、漏尽通的佛家境界,达到不变随缘行无碍,自在随心大安乐。以物象带给游客视觉的冲击,以文化留住游客的心,使游客来得了、留得住、回得来。
    凭什么让人来?凭什么让人留下来?更凭什么让人再回来?杨嵛钦又为自己提出了新课题。“这是三个非常重要的问题,必须要解决。”杨嵛钦给出了三点答案:
    首先项目“颜值”要高,具有磁性,能“粘”住人。这些要依靠文化区实现,文化是魂,无论是建筑还是人,没文化就没有灵魂。让游客没有失落感,能保持激情和兴奋感,每幢建筑每种景物一定要赋予强烈的文化情感。
其次是抓“心”,抓“心”还要靠文化。文化关乎所有人,让文化变成旅游,让旅游充满文化,水陆庵是一个安心的地方,通过浸入式文化生活体验,触动游人的情感和心灵,解决生活中的痛点。
    最后是做到实处。水陆庵文化旅游区一期主要项目由温泉小镇、温泉酒店、宝石小镇、石街、水街、泥街、艺术馆、佛艺苑及中国孝文化园组成。杨嵛钦表示,孝文化园是整个作品的突破口,以传统文化、民俗文化为支撑,将富有“孝”寓意的元素贯穿其中,以各式孝文化实物建筑和文化活动,形成内涵丰富、具有传承和弘扬慈孝文化的实践载体。杨嵛钦认为,孝在于质实,不在于饰貌,希望能够通过该项目做中国传统文化的引导者和引领者,让人生少些后悔。
求新求变中打造品牌
    为深度融入“一带一路”发展战略,打造西部文化新高地,树立文化自信的载体,杨嵛钦抛出了大唐盛风文旅的全新使命——不光要建成水陆庵文化旅游区,还要打造陕商文旅品牌,让水陆庵文化旅游区成为大唐盛风文旅的品牌名片。
“产品是根,质量是魂。没有质量就没有魂,产品只是基础。”杨嵛钦表示,对水陆庵文化旅游区所做的一切都万变不离其宗,一定源于它的根基和内涵。只有保证了品质,才有可能慢慢积累,成为领先品牌。
    大唐盛风看中的不仅是商业价值,更是水陆庵文化旅游区的品牌价值。“水陆庵”这个名字已经存在了500年,本来就已形成品牌效应,千年壁塑是它的核心价值,会为人们留下更多的想象空间。杨嵛钦进一步表示,未来对品牌的塑造,一定是在想到水陆庵或者千年壁塑时,就能在一秒钟之内击溃人们的心。就像提到阿里巴巴,会想起马云一样。
    在品牌塑造的过程中,杨嵛钦一直主张求变的思想。他认为,改变思路,空间无限,就可以将劣势转换成优势,将优势进一步放大。比如,项目命名为水陆庵很难显现出优势,但在广告宣传时,提出“天下唯一没有尼姑的庵”,则会引发人们的好奇。
    “水陆庵的创新表现在商业模式创新、产品创新和经营创新等多方面,从规划布局、建筑业态到物像雕塑,全部应用现代科技,用新工艺和新材料去打造。”杨嵛钦表示,品牌的塑造就是进入人心,赢在细节,这样水陆庵文化旅游区才能在呈现原汁原味的基础上,达到形神统一。杨嵛钦的想法是:不讲求开发速度,只力求每一个细节做到最好,让一朵朵花儿慢慢开放,将品牌特色发挥到极致。
做行业唯一而非第一
    在蓝田县政府打造“全域旅游示范县”计划中,水陆庵的引领风范再次显露,“支撑这项计划的项目,一定要让全国甚至全世界聚焦,水陆庵就具备这样的气质。”杨嵛钦自信满满,“水陆庵的客群是全世界的,让全世界的游客来西安蓝田的理由,其他项目有的我也有,其他项目没有的我还有,它的唯一性无法复制。”
    “要做行业中的唯一,而非第一,商业模式上别人不敢做的我们做,别人做了的我们不做。”杨嵛钦强调,水陆庵文化旅游区在商业模式上将采取免费的形式,让近100万人成为景区常年服务的游客;产品模式上,通过对景区“俗区”和“雅区”统一规划、差异化管理,实现超值体验感,展现水陆庵文化旅游区的与众不同。
    那么,水陆庵的赢利点在哪里?杨嵛钦跳出项目,又回归项目,给出了最简单的回答:核心区门票和旅游产品。他认为,“一个世界级的景区承载的内容很多,如果不收门票,是无法承载的。文化旅游产品一定要讲求高品质,让游客带回去,像保护文物一样去传承,而不是当成垃圾扔进垃圾箱。” 杨嵛钦解释说,自己应该给游客掏钱的充分理由,游人不怕花钱,怕的是做不好。
    做文化旅游项目输出的核心是文化,配套全,杨嵛钦表示,水陆庵文化旅游区已经具备了,但应该追求极致,发扬精品意识,坚决杜绝“差不多”。他举例说,很多漂亮的景区,往往因为小小的卫生间而留下败笔。未来,水陆庵文化旅游区的建筑、景观、灯光等会按照最高标准去建设,卫生间也会按照五星级标准去建造。
做践行者积极回馈社会
    以大度、奉献、博爱、共享为意愿,杨嵛钦努力践行佛家“感恩”精神,传递弘扬中华文化精神和情感的正能量。海不择细流,故能成其大;山不拒细壤,故能就其高。因为水陆庵项目,杨嵛钦完全改变了过去的观念,凡事求真求实。挂在墙上的,说在嘴上的,不能作为实践的,都被他统统摒弃掉。有的人觉得很俗气,他却说俗没关系,但一定要做真的。在今年的水陆庵庙会上,大唐盛风发起了“烟头垃圾不落地,践行文明我做起”活动,他鼓励员工举牌子、捡垃圾,做文明的践行者。“一个人要懂得弯腰,捡垃圾不是什么丢人的事情,弯下的是腰,放大的是格局,捡起来的是垃圾,体现的是人格。”在他的感召下,庙会上的游人们纷纷加入行动中。
    当国家提出移民搬迁精准扶贫的号召时,杨嵛钦积极履行社会责任。在景区、镇区、社区三区合一的大规划背景下,依托项目,他提出“文化旅游引领小康社会建成”的目标,要打造陕西省移民搬迁样板工程。选址的时候,很多人疑惑不解,为什么要在水陆庵景区做移民搬迁,那地方很值钱!杨嵛钦回答:做人,要有格局,有胸怀。他认为靠山吃山、靠水吃水,老百姓靠的是水陆庵,就得靠景区发展,大唐盛风可以通过第三产业为老百姓做策划、设计、孵化、落地,帮助老百姓脱贫致富,不仅要解决百姓当下的问题,还要解决几代人的问题。“我在3700尊佛面前许下愿,一定要把这项事业做好,带动当地百姓致富,利国利民,利他利己。”杨嵛钦笑言最终梦想,打造这幅作品,要有情怀,有使命感,有责任感。
    杨嵛钦说,做水陆庵文化旅游区项目之后,收获了三件事,首先是收获了快乐,每天都过得很充实;其次是收获了健康,尽管每天工作十几个小时,依然精力充沛,在以前根本无法想象;最后是收获了智慧。
    “这是一部恢弘巨著,完全值得用一生的时间去学习去发挥,我已经将全部精力聚焦在这幅作品上。”随着历史画卷的徐徐展开,千年壁塑瑰宝大放光彩,秦岭云横蓝水潺湲,千年书诗幽谷回音,在与杨嵛钦董事长长达三个小时的交谈里,我们不仅感受到了陕商身上爱拼才会赢的可贵品质,更感受到他对于项目从前期到后期整体品质的追求和那份极具前瞻性的企业危机意识。对于大唐盛风而言,他们不仅要创造文化价值、旅游价值、建筑功能价值的最大化,更要用新理念和新格局长续地经营,在打造企业经典作品的同时,真正地融入“一带一路”战略开发的大潮中,全面提升文化旅游景区的开发水平,铸就陕西文化旅游产业的新高度。


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